Vuonna 2018 Relxtechin lanseeraama Relx-pod-sarja nousi välittömään hittiin ja on sittemmin tuonut alalle loputonta elinvoimaa. Niinpä lanseerattiin johdannaistuote – yleiskäyttöiset sähkötupakkapatruunat. Millainen vaikutus yleiskäyttöisillä patruunoilla on tuotemerkkien omistajiin ja alaan?
Tuotemerkkien omistajille yleiskäyttöiset patruunat ovat kaikkea muuta kuin ihanteellisia, ja niitä voidaan jopa pitää uhkana teollisuudelle. Ne liittyvät läheisesti väärentämiseen, huonoon laatuun, hintasekaannuksiin ja markkinoiden kaaokseen. Monet sähkötupakkamerkkien valmistajat ovat käynnistäneet toimia yleiskäyttöisiä patruunoita ja hinnoittelusekaannuksia vastaan. Esimerkiksi Relxtech on vienyt "geneeristen patruunoiden" asian oikeuteen torjuakseen yleiskäyttöisten tuotteiden leviämistä.
Mutta ovatko universaalien värikasettien markkinat todella pahat? Vastaus on, että ne ovat tarpeettomia. Elektronisten kulutustavaroiden alalla universaalit tuotteet ovat normi ja luonnollinen seuraus markkinoiden kilpailusta, aivan kuten datakaapelit, laturit, akut, näytöt ja muut tuotteet, jotka ovat yhteensopivia suurten tuotemerkkien, kuten Applen ja Huawein, tuotteiden kanssa. Kuluttajille universaalit värikasetit tarjoavat enemmän valinnanvaraa. Yleisten värikasettien alkuperä on se, että nämä valmistajat voivat tarjota innovatiivisia malleja ja makujen kopioita, jotka perustuvat ulkonäön ja koon yhteensopivaan ulkonäköön ja suojaamaan immateriaalioikeuksiaan. Niin kauan kuin tuote on innovatiivinen, kuluttajat luonnollisesti suosivat sitä, ja markkinat kehittyvät tähän suuntaan. Jossain määrin universaalit värikasetit pakottavat yritykset pyrkimään innovaatioihin ja edistämään koko alan kehitystä.
Samoin, kun kaikki yritykset ovat samalla tiellä, yhteisen tavoitteen saavuttaminen on helpompaa, mikä lopulta johtaa tuotteiden laadun nopeaan paranemiseen. Tässä mielessä yleiskasetit edustavat siis suurempaa markkinatunnettavuutta ja ovat tuotemerkkisuosituksia. Lisäksi yleiskasetit voivat stimuloida innovaatioita tuotekehityksessä. On kuitenkin tärkeää huomata, että yleiskasetteja ei pidä rinnastaa plagioituihin tai väärennettyihin tuotteisiin; ne ovat kaksi eri käsitettä. Yleiskasetit viittaavat tuotteisiin, joita voidaan käyttää keskenään vaihdettavissa samassa mallissa, mikä ohjaa kuluttajia valitsemaan yhteensopivia tuotteita.
Yleiskäyttöisiä patruunoita ei kuitenkaan pidä pitää suorana keinona varastaa muiden yritysten tuotteita. Jos ne eivät käytä aikaa tutkimukseen, jäljittelevät tarkoituksella tiettyä tuotemerkkiä, luottavat yksinomaan halpaan kilpailijaan tai sisältävät haitallisia aineita, tällainen toiminta on kansallisen lainsäädännön mukaan sietämätöntä, ja näiden yritysten tulevaisuus on lyhytikäinen. Markkinat sopeutuvat itse, varsinkin kun politiikat ovat käytössä ja valvontaa vahvistetaan. Alan epäsäännöllisyydet häviävät vähitellen.
Joillakin yrityksillä, vaikka valmistuskapasiteetti saattaa olla riittävä, innovaatiokyvykkyys puuttuu. Pienten yritysten ei välttämättä tarvitse investoida paljon rahaa tutkimukseen ja kehitykseen; suuret yritykset voivat hoitaa niitä jalostuslaitoksina samojen standardien ja menettelyjen mukaisesti, hyödyntää täysimääräisesti kunkin yrityksen etuja, tehdä harmonista yhteistyötä ja hyödyntää täysimääräisesti käyttämätöntä tuotantokapasiteettia. Tämä voi olla tie tehokkaaseen yhteistyöhön.
Yhteenvetona voidaan todeta, että yleiskäyttöiset patruunat eivät ole uhka teollisuudelle; pikemminkin niillä on potentiaalia olla ratkaisu nykyiseen ylikapasiteettiongelmaan. Sekä tuotemerkkien omistajien että yleiskäyttöisten patruunoiden valmistajien on tehtävä yhteistyötä ja keskityttävä yhteiseen tavoitteeseen kehittää kansainvälisiä markkinoita. Perimmäisenä tavoitteena on, että asiakkaat kaikkialla maailmassa voivat nauttia Kiinassa valmistetuista höyryttelyistä.
Julkaisun aika: 02.11.2023
