Vuonna 2018 Relxtechin lanseeraamasta Relx-sarjan pod kit -tuotesarjasta tuli välitön hitti, ja se on sittemmin tuonut alalle loputonta elinvoimaa. Tästä syystä lanseerattiin johdannaistuote – yleismaailmalliset sähkötupakkapatruunat. Mikä vaikutus yleispatruunoilla on tuotemerkkien omistajiin ja teollisuuteen?
Tuotemerkkien omistajille yleiskasetit eivät ole ihanteellisia, ja niitä voidaan pitää jopa uhkana teollisuudelle. Se liittyy läheisesti väärentämiseen, huonoon laatuun, hintasekaannukseen ja markkinakaaokseen. Monet e-savukemerkkiyritykset ovat käynnistäneet toimenpiteitä yleispatruunoita ja hintasotkua vastaan. Esimerkiksi Relxtech on vienyt "yleisen patruunan" oikeuteen torjuakseen yleistuotteiden leviämistä.
Ovatko yleispatruunoiden markkinat kuitenkin todella pahat? Vastaus on, että se on tarpeetonta. Elektronisten kuluttajatuotteiden alalla universaalit tuotteet ovat normi ja luonnollinen seuraus markkinoiden kilpailusta, kuten datakaapelit, laturit, akut, näytöt ja muut tuotteet, jotka ovat yhteensopivia päämerkkien, kuten Applen ja Huawein, tuotteiden kanssa. Kuluttajille yleiskasetit tarjoavat enemmän valinnanvaraa. Universaalien patruunoiden alkuperä on, että nämä valmistajat voivat tarjota innovatiivisia malleja ja makukopioita, jotka perustuvat yhteensopiviin ulkonäköön ja kokoon, ja suojata immateriaalioikeuksiaan. Niin kauan kuin tuote on innovatiivisempi, kuluttajat luonnollisesti suosivat sitä ja markkinat kehittyvät tähän suuntaan. Yleispatruunat pakottavat jossain määrin yritykset pyrkimään innovaatioihin ja edistämään koko toimialan kehitystä.
Vastaavasti kun kaikki yritykset ovat samoilla linjoilla, yhteisestä tavoitteesta kilpaileminen on helpompi saavuttaa, mikä johtaa viime kädessä nopeaan tuotteiden laadun parannukseen. Siksi tässä mielessä yleiskasetit edustavat korkeampaa tunnettuutta markkinoilla ja ovat tuotemerkin suosituksia. Lisäksi yleispatruunat voivat edistää innovaatioita tuotekehityksessä. On kuitenkin tärkeää huomata, että yleispatruunoita ei pidä rinnastaa plagioituihin tai väärennettyihin tuotteisiin. ne ovat kaksi eri käsitettä. Yleispatruunat viittaavat tuotteisiin, joita voidaan käyttää vaihtokelpoisesti samassa mallissa, mikä ohjaa kuluttajia valitsemaan yhteensopivia tuotteita.
Yleispatruunoita ei kuitenkaan pidä nähdä suorana keinona varastaa muiden yritysten tuotteita. Jos he eivät käytä aikaa tutkimukseen, tarkoituksella jäljittele tiettyä tuotemerkkiä, luota yksinomaan halpahintaiseen kilpailuun tai käytä haitallisia aineita, tällainen toiminta on kansallisen lainsäädännön mukaan sietämätöntä, ja näiden yritysten tulevaisuus on lyhytikäinen. Markkinat sopeutuvat itsekseen, varsinkin kun toimintalinjat ovat kunnossa ja valvontaa vahvistetaan. Alan epäsäännöllisyydet häviävät vähitellen.
Joillakin yrityksillä, vaikka tuotantokapasiteetti saattaa olla riittävä, innovaatiokyky puuttuu. Pienten yritysten ei välttämättä tarvitse investoida paljon rahaa T&K-toimintaan; suuret yritykset voivat hallita niitä jalostuslaitoksina samoilla standardeilla ja menettelyillä, hyödyntää täysimääräisesti omia etujaan, tehdä harmonista yhteistyötä ja hyödyntää täysimääräisesti tyhjää tuotantokapasiteettia. Tämä voi olla tie tehokkaaseen yhteistyöhön.
Yhteenvetona voidaan todeta, että yleispatruunat eivät aiheuta uhkaa teollisuudelle; pikemminkin ne voivat olla ratkaisu nykyiseen ylikapasiteettiongelmaan. Sekä merkkien omistajien että yleispatruunoiden valmistajien on tehtävä yhteistyötä ja keskityttävä yhteiseen tavoitteeseen eli kansainvälisten markkinoiden kehittämiseen. Perimmäisenä tavoitteena on antaa asiakkaille kaikkialla maailmassa nauttia Kiinassa valmistetuista vapeista.
Postitusaika: 02.11.2023
